福島県を中心に宮城県、山形県、栃木県、茨城県の5県に店舗を展開する、食料品を中心としたスーパーマーケットであるヨークベニマル様。ただ物を売るのではなく、地域の暮らしの向上を目指す同社の考え方への共感を促す採用広報を目指した。
今日より明日が、もっと楽しくなりますように。
就職先の選択肢となるよう、企業の個性を抽出し、興味喚起を図る
すべての社員が同じ方向を向き、常に学びと成長できる環境で、一人ひとりの裁量で店舗を創ること。その先にあるのが同社が目指す「ライフスタイル提案型スーパーマーケット」だ。地元のスーパーマーケットとして選ばれるのではなく、お客様の暮らしを豊かにする同社への共感・興味喚起を図った。
ツール制作のポイント
考え・メッセージを訴求するストーリーを入口に設計
TOPページは大胆に5つのショートメッセージのみで構成。同社が目指す姿、それを実現させる強み、そして共に働く仲間やお客様への想いをメッセージに込め、ラストはコンセプトメッセージに落とし込む流れをつくり、入口で同社への共感を図った。
飾らないシンプルなデザインと柔らかい動きで“想い”を表現
あえて飾らないシンプルさと、余白を活用した優しい印象を与えるデザインで構成。さらに柔らかい印象を与えるべく、各所でフェードや手書き文字のアニメーションを導入。同社の「何よりも地域の人びとを大切にする温かさ」「仲間を思いやる姿勢」を表現した。
